Тверь, известная в широких кругах как город, расположенный между двумя столицами, в основном рассматривается туристами как перевалочный пункт между Москвой и Санкт-Петербургом, или по пути к жемчужинам Тверской области (Торжок, Селигер, Вышний Волочек и др.) Между тем, Тверь обладает большим потенциалом по развитию внутригородского туризма, чему способствует ее удобная для пешего туризма планировка, уникальная архитектура, известные жители, а также близость к Москве (168 км), что позволяет посещать город в рамках одного дня. Проект предполагает комплексный подход к решению вопроса о туристических акцентах, избегая выделения конкретного героя или темы. Таким образом, каждый турист сможет найти в Твери что-то для себя.
Проект призван вдохновить гостей и жителей города на позитивное восприятие Твери как туристического центра.
Серьезные, амбициозные рекламные агентства хотят много денег, конкурсных регалий и минимум ответственности за практический результат. А турагентства чураются имиджевой раскрутки, будучи нацеленными на скорый конкретный результат. Мне понятны обе позиции, но и интересен опыт соприкосновения рекламного изыска и туристской практики.
Мне далеко не все понравилось в этой работе, но отдельные моменты – весьма. Да и то, как осуществлена стратегия замысла – тоже. Проект Дубейковской вызвал отклик в рекламном мире, что любопытно. Насколько это видится мне, в белорусской действительности рекламный и турбизнес почти не пересекаются. И это вполне логично.
Творческие мотивы, увы, редко становятся предметом для дискуссий. Поэтому меня и заинтересовала разработка бренда российской Твери, осуществленная в формате дипломного проекта студентки курса «Визуальные коммуникации» Британской Высшей школы дизайна Екатерины Дубейковской.
«ТиО» регулярно затрагивает тему создания бренда для наших городов и весей. Но обычно все сводится к вопросам: кто и за сколько?
30.10.2011Олег Павлов, турбизнес
Разработка туристического бренда Твери, как повод для дискуссии на актуальную для Беларуси тему
Комментариев нет:
Отправить комментарий